Реклама на Facebook розполохає відвідувачів

Реклама на Facebook розполохає відвідувачів
Оценить

Котирування акцій найбільшої соціальної мережі світу продовжать знижуватися, вважають аналітики компанії BTIG Research. У гонитві за прибутком Facebook може перестаратися з показом реклами, що призведе до відтоку користувачів.

Падіння котирувань Facebook триває. На цей раз причиною зниження виявилася публікація в одному з ділових американських видань думки експертів про те, що реальна вартість акцій соціальної мережі не перевищує $ 15.Аналітик Річард Грінфілд рекомендує продавати папери компанії, вважаючи, що їх ціна може найближчим часом знизитися до $ 16 з поточних $ 20. Прагнення збільшити кількість показів банерів, на його думку, призведе до того, що знаходитися на сайті стане неприємно. Він зазначив, що останнім часом практично всім американським відвідувачам показують рекламу торгової мережі Walmart, навіть якщо вони ніколи не виявляли до неї інтересу. «Замість того щоб вибірково звертатися до відвідувачів, Facebook вставляє рекламу в новинні стрічки всіх користувачів поспіль», — стверджує він.

Прагнення догодити рекламодавцям вже зіграло з Facebook злий жарт. Програма «спонсорських історій» — рекламних повідомлень, до яких додавалися фотографії не давали свою згоду користувачів, — стала причиною судового позову. Учасники соціальної мережі, незадоволені тим, що їхні образи використовувалися в рекламі, вимагають від компанії близько $ 20 млн. Сума компенсації може збільшитися, якщо до позову приєднаються всі постраждалі користувачі.

У Facebook розуміють, що перетворити майданчик в генератор рекламного спаму означає втратити користувачів, і хочуть зробити комерційні повідомлення максимально таргетованої. Для цього потрібно зібрати якомога більше інформації про конкретних учасників мережі. Але користувачі далеко не завжди згодні стати предметом пильного вивчення.
Зараз юристи компанії намагаються залагодити ще один позов від користувачів, які незадоволені тим, що сайт збирав дані про відвідуваних ними сторінках, незважаючи на те що вкладка з Facebook була закрита. Позивачі вимагають від мережі близько $ 15 млрд як компенсацію за незаконний збір даних.

Керівництво мережі впевнене, що в їхніх діях немає нічого протизаконного. «Ми працюємо над тим, щоб спростити продавцям доступ до потрібних людям в потрібні час і місце», — заявив глава рекламного відділу Facebook Гокул Раджарам. Він також зазначив, що побоювання користувачів за персональні дані безпідставні, оскільки компанія не дає доступу до даних конкретних персон. Facebook лише дозволяє вивчати загальні показники і тенденції.

У середині вересня кількість зареєстрованих акаунтів у мережі перевищило 1 млрд. З моменту запуску мережі користувачі поставили більше 1130000000000 «Лайка», додалося більше 140 млрд друзів і завантажилося порядку 219 млрд фотографій. Середній вік користувача — 22 роки. У липні 2010 р., коли в мережі було зафіксовано 500 млн акаунтів, середній вік становив 23 роки. Facebook користується найбільшою популярністю в США, Індії, Бразилії, Індонезії та Мексиці.

Теги: ,

Схожі записи:


Завантаження...