Перший рік роботи під керівництвом Тіма Кука став вдалим для корпорації Apple, незважаючи на сумніви ринку в здатності нинішнього гендиректора замінити багаторічного харизматичного лідера Стіва Джобса.

Звістку про відставку Джобса з поста гендиректора, поширену 24 серпня 2011, схвилювало інвесторів і призвело до зниження курсу акцій. Багато шанувальників Apple і її продуктів безпосередньо пов’язували культову компанію і її успішність з ім’ям Джобса, так що його відхід від керівництва та подальша кончина породили безліч побоювань.

За минулий рік Apple не зробила нових революцій в хайтек-світі, проте неабияк зміцнила своє фінансове становище і зробила публічний імідж «імперії Джобса» більш людяним.

Гроші

Вартість акцій Apple виросла за рік удвічі — з 354 доларів до майже 700, міцно затвердивши компанію в званні найдорожчого підприємства в світі, що коштує близько 625 мільярдів доларів. А на поточному тижні «яблучної імперії» підкорився ще й історичний світовий рекорд з капіталізації, що раніше належав Microsoft (621 мільярд доларів у 1999 році).

Аналітики передрікають компанії подальше зростання — вартість цінних паперів компанії на найближчий рік, за даними Nasdaq, складає 750 доларів. А окремі експерти вже серйозно обговорюють, через скільки років капіталізація Apple досягне запаморочливої відмітки в трильйон доларів.

Нинішнє зростання акцій пов’язаний, насамперед, з чутками про швидку презентацію нової моделі смартфона iPhone у вересні, вихід компактного планшета iPad в жовтні, а також про розробку компанією нового телевізійного продукту, який може з’явитися на початку наступного року.

Крім того, схвалення інвесторів викликала і фінансова політика Кука, який в серпні вперше з 1995 року почав виплату дивідендів.

Імідж

Кук виявився не надто сильний у публічних виступах, особливо по контрасту з яскравим і магнетичним Джобсом. Однак при новому лідері репутація компанії, відомої своєю найсуворішої секретністю і жорсткими вимогами до персоналу і партнерам, несподівано стала поліпшуватися.

Однією з перших ініціатив Кука стала програма фінансування пожертвувань співробітників — при Джобсі Apple не займалася публічною благодійністю.

Додала очок іміджу і оголошена в травні програма співфінансування витрат на поліпшення умов праці на китайських заводах Foxconn, де збираються iPhone і iPad. Кук як колишній операційний директор, добре знайомий з виробничим процесом і проблемами партнерів, не міг не приймати в цьому рішенні безпосередньої участі.

І, нарешті, публіку приємно здивував незвичайний серпневий анонс: керівництво компанії назвало помилкою прийняте раніше рішення про скорочення штату фірмових магазинів і зниження числа робочих годин для співробітників Apple Store. Хоча під вибаченнями підписався віце-президент Apple з ритейлу Джон Броуетт, багато спостерігачів вважають, що той був проінструктований Куком. При Джобсі за корпорацією не помічалося подібних людських слабкостей, а біограф засновника Apple Уолтер Айзексон неодноразово зазначав, що той дуже рідко визнавав свої помилки публічно.

Важливо, що і самі співробітники Apple вище оцінюють потенціал нинішнього гендиректора, ніж Джобса. За результатами березневого анонімного опитування Glassdoor, рейтинг Кука склав 97%, тоді як позитивні відгуки про Джобса за останній рік його керівництва компанією залишали 95% співробітників.

Виклик

Звичайно, приписувати Куку всі нинішні успіхи Apple невірно. Курс на фінансове благополуччя був заданий ще при Джобсі, а величезна інерційність «корабля» Apple дозволить корпорації ще довго пожинати дивіденди від колись здійсненої революції в світі мобільних пристроїв. Однак рано чи пізно Apple доведеться шукати поле для нової революції під тиском численних конкурентів, швидко запозичуючи вдалі ідеї та задовольнятися куди меншим прибутком. І тут Куку доведеться довести, що він здатний не упустити високу планку, поставлену Стівом Джобсом.

от Dimokk