Adidas скоротив прогноз продажів для свого бренду Reebok

Adidas скоротив прогноз продажів для свого бренду Reebok
Оценить

Компанія Adidas, основний постачальник спортивної форми для олімпійської збірної Великобританії, скоротила очікуваний показник виручки Reebok на 2015 рік з 3 млрд євро до 2 млрд євро. Причиною цього стали втрата прав на поставку трикотажних виробів для Національної футбольної ліги американського футболу, а також розкрилися випадки шахрайства на виробництві в Індії. Тепер один з найбільших виробників спортивного одягу, згідно з власними прогнозами, поступиться головному конкурентові — компанії Nike.

Очікується, що до 2015 року валова прибутковість німецької компанії перевищить 40% і зросте на п’ять процентних пунктів до 12,8 млрд євро. При цьому продаж товарів під брендом Reebok скоротиться на 50% до 2 млрд євро.

Німецька компанія купила Reebok в серпні 2005 року за $ 3,8 млрд, щоб наздогнати свого головного конкурента — Nike, показники продажів якого сьогодні в США знаходяться на першому місці. Однак реалізувати задумане Adidas не вдалося: виручка від дочірньої компанії значно нижче, ніж від основного бренду. За підсумками II кварталу 2012 року, його продажі впали на 26%, і річний дохід з поточному році виявиться значно нижче 2 млрд євро в 2011 році.

Теги: ,